2025年春节，李自松台长的办公室低调改头换面：大班桌换上了会客桌，书架换成了陈列架，墙上赫然挂著一幅他写给自己的题字“行成于思”。办公环境风格的改变，多少传递出此刻他心态的变化。

自从李自松“跨界”出任澳门文化界联合总会理事长一职后，他每天都高频在两个角色中切换：一边是新闻界里的文化人，另一边是文化界里的新闻人。

2008年澳门莲花卫视成立，李自松出任台长。澳门是全球“媒体密度”最高的地区，截止2017年，澳门已拥有12家中文日报、3家葡文日报、3家英文日报、21家周报、4家电视台，每天还有30多家境外报纸运往澳门……要在媒体密度如此高的城市中分得一杯羹，身为台长的李自松认为必须有所为、有所不为，错位竞争。

李自松察觉到，在与西方接触的数百年时间里，澳门很忠实地传承了中华文化的基因，中华文化在澳门的传承和发展从来没有断代，完整保留了传统文化的本质。于是在后来十多年的时间里，莲花卫视陆续放弃了传统电视台90%的业务，举全台之力围绕“文化立台”做好10%的事，专注策划制作一个又一个“真人秀”形态的文化活动，将文化内涵打碎，融入原创内容，创新传播理念，讲好澳门故事。

就这样，普通澳门人登上莲花卫视搭起的“真人秀”大舞台，被称为“沉默的澳门人”讲自己的故事、演自己的戏、唱自己的歌、跳喜欢的舞，68万澳门居民人人都有机会登上莲花卫视的舞台，一个个澳门人的文化自信，拼出了澳门这座城市的文化底蕴；优秀的中华传统文化和澳门多元文化之美，如春风化雨，赏心悦目的直抵人心。

1999年回归那年，正值青春的李自松从新疆来到了澳门。这趟从北到南跨越三千多公里的迁徙，成为他人生的分水岭。

在澳门的前两年，一起做节目的同事，或因语言文化无法融入、或因工作开展不如预期等等原因，纷纷放弃、离开澳门，以至于多年之后，回归前就认识的一位澳航高管在澳门机场见到李自松时，大吃一惊：“自松你还在呀？真是千亩地里的一棵苗呀！”

其实，当时的李自松也很彷徨：这个选择究竟是对还是错？努力有没有价值？坚持有没有意义？他迷茫过，怀疑过，动摇过。作为这座城市的新移民，融入澳门的前提是要足够热爱。虽然前方未知，但李自松不想放弃。他把过往的一切荣誉清零，一步步贴近澳门，直到与这座城市完全融合。回想起来，他很感谢当初那段痛苦的经历，感谢自己坚持了下来。

有一次，李自松以河南政协委员身份与澳门科技大学同学们交流提起这段往事时，他鼓励同学们：“努力，或许不会换来直接的升职加薪，或许无法达到我们预期的成功，但它至少会让我们更接近成功。或者说，我们的努力可以放在一个更长的人生阶段去验证：不是为了获取眼前的利益，而是努力成长，努力改变！当努力成为一种职业习惯、当努力成为一种人生态度，它会带给我们意想不到的回报！”

自从2023年8月当选澳门文化界联合总会理事长，李自松便把自己定位为澳门文化界的“义工”，他几乎把所有的业余时间都投入到澳门文总的会务工作中，甚至还挤占了他本职工作的不少精力。之所以有这样的自觉，是李自松在20多年扎根澳门，从事新闻和文化工作得出的判断： 文化是澳门能为国家做出贡献的“软实力”。

他说，澳门之所以引起人们的注意，主要是因为一方面作为“一国两制”成功实践的特别行政区，为国家和平统一大业所发挥的政治示范效应。另一方面，则是其所代表的文化意义，也是澳门最能为国家“软实力”做出贡献的长项。

“澳门地方虽然小之又小，但它的文化价值绝非微乎其微。”他分析了数百年来，截然不同的东西方文化通过长期在澳门的接触、交融和互相渗透、融合，创造出不同而和、和而不同的“澳门文化”。“我们深入研究澳门多元文化共融发展的经验，为的是从更高的站位看澳门如何发挥‘国家所需、澳门所长’的文化力量，这对弘扬中华文化，配合国家推动构建人类命运共同体，具有战略意义。”

澳门2000多个文化社团，活动丰富，客观上带来引流和消费的作用，但李自松认为这些比较零散的、专业化程度有待提高的活动，距离提升澳门的文化声誉，形成城市文化IP还有相当差距。“历史上澳门是中西文化交流的桥梁，今天澳门‘一基地’建设需要内容，也就是打造能落户的文化IP！当然澳门的城市文化IP需要和文化属性高度吻合才行。”

面向未来，李自松深信，文化是澳门积极融入国家发展大局的有力支撑点；文化亦是澳门在国家发展战略中最有价值、最为重要、最能作出贡献的部分。只要澳门彰显中西荟萃的文化优势，努力打造属于澳门的城市IP，“文化澳门”的美好愿景一定会变为现实，“一国两制”的成功实践的澳门故事必将书写出更加华彩的新篇章。